Quand le sapin Douglas devient une icône streetwear.
En novembre 2023, Columbia et END. Clothing s’offrent une nouvelle balade main dans la main. Leur terrain de jeu : l’Oregon. Leur muse : un arbre. Le bien nommé Douglas Fir, star chlorophyllée des forêts locales et visage souriant de la Smiley Face Hill, colline arty végétalisée et un brin perchée. Résultat : une collection capsule qui sent bon la mousse, la pluie fine et le storytelling au cordeau.
Sapin stylé, vestiaire blindé
Seize pièces. Blousons, cargos, t-shirts, polaires. Et cette fameuse Trans Trekker, la pièce “statement”, bardée de tech et de bonne conscience écologique. Imperméable, réversible, performante : la veste a tout du couteau suisse fashion. On y retrouve des imprimés maison inspirés de l’anatomie du conifère. Oui, vous avez bien lu. Ici, la sève devient motif, et les aiguilles des codes esthétiques. De la nature augmentée, vendue en coton bio et gore-tex.
De la forêt au bitume
Avec “Douglas Fir”, Columbia et END. réconcilient les urbains en baskets et les amateurs de forêts profondes. Des fringues pensées pour affronter la montagne, ou juste le métro bondé à 8h. Fonctionnel mais stylé. Optimiste mais marketé. Un vestiaire outdoor qui a bien compris que le cool ne pousse plus uniquement sous les feuillages, mais aussi dans les reels.
Le mot de la fin ? Un arbre, un sourire, seize pièces : c’est ça, la forêt 2.0. Entre storytelling chlorophyllé et performance urbaine, la collab’ “Douglas Fir” prouve qu’au royaume des marques, même les conifères peuvent faire vendre du rêve.
Plus d’info :
📅 Sortie : 30 novembre 2023
📍 Dispo : en ligne et en boutique chez END. et Columbia
🎒 Public visé : néo-randonneurs, hipsters post-green, amateurs de pluie chic et de slogans nature-friendly
