Miss Univers 2016 a beau avoir l’éclat d’un spot télé, elle jure que son secret n’est pas la retouche photo, mais une poudre blanche. Pas celle qui fait planer, celle qui répare : le collagène Vital Proteins. Depuis quelques semaines, l’ex-reine de beauté prête son image à la marque américaine. Pas juste pour le chèque, promet-elle, mais pour « inspirer à prendre soin de soi, de l’intérieur ».
Pas de discours creux façon pub pour shampoing. Iris aligne ses arguments : alimentation clean, sport régulier, et ce petit scoop santé-beauté que les Américaines s’arrachent. Les peptides de collagène. Censés repulper la peau, renforcer les ongles, muscler les articulations. Le tout sans additifs ni cochonneries. « C’est exactement ma vision d’une vie saine », lâche-t-elle, smoothie vert en main.
Vital Proteins, c’est l’allié parfait pour celle qui multiplie plateaux télé et voyages au bout du monde. Un rituel qu’elle raconte sans filtre à ses followers, pour « montrer que prendre soin de soi, ce n’est pas du luxe, mais un choix quotidien ».
Derrière la belle vitrine, il y a la mécanique huilée d’un partenariat millimétré : image glamour, storytelling bien-être, et un produit qui coche toutes les cases du moment, naturel, clean, efficace. Du marketing qui se veut sincère. Et qui, dans la bouche d’Iris, sonne presque comme une profession de foi : « Être bien dans son corps, c’est la vraie beauté. »
