Elle débarque, elle croque, elle s’affiche. Doja Cat, pop star caméléon et troll assumée de la pop culture, a transformé le tapis rouge des MTV Video Music Awards en happening cosmétique. Un rouge à lèvres M·A·C « Lady Danger » planté entre les dents, sauf que le bâton carmin s’est révélé être… une réplique en chocolat signée Amaury Guichon, le pâtissier-magicien des réseaux. L’image a circulé à la vitesse d’un swipe, fixant la nouvelle : Doja devient l’ambassadrice mondiale de M·A·C Cosmetics.
Pour la marque culte, pionnière du « make-up is art », c’est plus qu’une campagne : c’est un pacte pop à long terme, mondial, et bardé de surprises à venir. Pour Nicola Formichetti, directeur créatif global, l’union sonne comme l’alignement parfait : « Doja a une énergie intrépide, c’est l’essence même de M·A·C. » Traduction : le mascara se veut punk, le blush subversif, le lipstick performatif.
Doja, elle, s’y voit comme dans un miroir. « J’ai toujours été une M·A·C girl », lâche-t-elle. Le maquillage ? Son armure, son pinceau, sa métamorphose. Le soir même, elle ouvrait la cérémonie avec Jealous Type avant de rafler le VMA du meilleur titre K-Pop pour Born Again avec LISA et RAYE.
Aïda Moudachirou-Rebois, patronne monde de M·A·C, enfonce le clou : « M·A·C a toujours été une plateforme pour les artistes qui façonnent la culture. » Manière de dire : après RuPaul, Lady Gaga et Rihanna, voici Doja, l’enfant terrible de l’ère TikTok, pour écrire le prochain chapitre.
Sur scène comme en vitrine, la star maquillée par Ivan Núñez affichait un look calibré : lèvres Lady Danger, mascara MACStack, teint Studio Fix, blush Love Joy. La grammaire M·A·C récité au millimètre, mais détournée avec l’irrévérence d’une artiste qui croque les codes, littéralement.
Dans la grande machine beauté-pop, Doja Cat ne se contente pas d’être l’égérie du moment. Elle s’impose comme performeuse d’une époque où les marques cherchent des muses capables de générer buzz, chaos et désir en une seule image. M·A·C a trouvé la sienne : une rappeuse qui transforme un bâton de rouge en happening sucré.
