Chez Noème Paris, ça ne sent pas que bon. Ça pense. Ça milite. Et ça trace sa route à l’écart des effluves mielleux du marketing. Aux commandes, Yassin Karim, passionné, héritier d’une histoire familiale qui remonte aux plantations de Madagascar, et convaincu qu’un parfum peut conjuguer beauté et conscience.
« Une combinaison de trois éléments m’a poussé à créer Noème : d’abord, ma passion pour les parfums qui remonte à mon adolescence ; ensuite, l’histoire de ma famille liée aux épices et aux matières premières provenant de Madagascar ; enfin, ma rencontre avec la parfumeuse Majda Bekkali, qui m’a permis de concrétiser mes rêves », nous raconte Yassin Karim.
Dernier chapitre olfactif : Vanille de Sambava. Pas la vanille carte postale. Pas celle des cupcakes. La vraie. Celle qui, sur l’île rouge, s’achète, se sèche, se tourne entre des mains qui savent. « Depuis la création de Noème, l’envie de concevoir un parfum autour de la vanille m’habitait. Étant originaire de Madagascar, né dans une famille exportatrice de vanille, cette matière première est au cœur de mon histoire. »
Ici, pas de sucre qui colle aux doigts. « Je souhaitais briser le lien habituel entre vanille et notes sucrées… Mon désir était de créer un parfum généreux et gourmand, mais sans cet aspect écœurant. » Pour y arriver, Yassin Karim a bossé main dans la main avec la parfumeuse Emna Doghri. Résultat : une vanille charpentée, traversée de bois et d’épices, qui raconte des paysages luxuriants plutôt que des vitrines de pâtisseries.
Chez Noème, chaque goutte a sa morale. « Nous pensons que l’avenir du luxe repose sur un engagement responsable. Nous sélectionnons des matières premières de qualité, cultivées de manière durable, et nous travaillons avec les producteurs locaux. » Ces mêmes producteurs qu’il consulte, qu’il écoute. « Lors de mes échanges, je leur ai fait découvrir différentes fragrances de vanille… Pour eux, la vanille est brute, sans cette douceur qu’on lui colle ici. C’est ce que nous avons voulu retranscrire. »
Le souci du geste juste va au-delà du jus. Packaging illustré à l’aquarelle par Anna Ladecka, capots de flacons faits sur mesure en Italie. Chaque pièce raconte une histoire. « Noème Paris, c’est plus qu’un parfum. C’est un concept. » Un pied dans l’artisanat, un pied dans la création contemporaine. Les deux, dans la durabilité.
Noème Paris, 55 Avenue Marceau, 75116 Paris
+33 7 65 54 69 50 – info@noemeparis.com
