Depuis quelques années, difficile d’entrer dans une pharmacie sans être happé par les blocs blancs et colorés siglés SVR, tant la marque s’est imposée dans les linéaires au point d’en redessiner la hiérarchie visuelle. Elle qui fut longtemps une griffe sérieuse, presque silencieuse, réservée aux initiés de la dermo-cosmétique, est devenue un acteur central du marché, conjuguant expertise clinique, désirabilité assumée et puissance industrielle.
- Une croissance bâtie sur la rigueur… et l’envie
- Sun Secure, ou comment le solaire est devenu un moteur de croissance
- Densitium : l’anti-âge entre science et éco-conception
- Xerial, l’exfoliation comme geste quotidien
- Lazartigue, quand le cheveu entre dans l’équation anti-âge
- La dermo-cosmétique à l’âge adulte
Une réussite française qui dit beaucoup de l’évolution du soin, désormais sommé d’être à la fois efficace, lisible, responsable et, surtout, désirable.
Une croissance bâtie sur la rigueur… et l’envie
Créée dans les années 1960 par Simone et Robert Veret, pharmaciens de métier, SVR s’est construite sur une promesse simple mais exigeante : proposer des soins dermatologiques à haute concentration d’actifs, capables de répondre aussi bien à des pathologies lourdes (atopie, psoriasis, acné) qu’aux inconforts plus quotidiens de la peau moderne, sèche, sensibilisée, exposée. Une exigence scientifique restée intacte, mais progressivement traduite dans un langage marketing où textures, parfums et usages comptent autant que la preuve clinique.
C’est précisément dans cet équilibre, entre laboratoire et plaisir, que SVR a trouvé son levier de croissance, en refusant l’austérité historique de la dermo-cosmétique sans jamais céder aux facilités du marketing creux.
Sun Secure, ou comment le solaire est devenu un moteur de croissance
La démonstration la plus spectaculaire de cette stratégie se lit dans le succès de Sun Secure, devenue en dix ans un véritable moteur économique. Troisième marque solaire en France, affichant une croissance à deux chiffres et une présence dans plus de soixante-dix pays, la gamme a réussi là où beaucoup échouent : transformer la contrainte de la protection solaire en geste désirable, presque joyeux.
Dans le prolongement de cette montée en puissance, 2026 marque une nouvelle étape avec une série de lancements pensés non pas comme des produits isolés, mais comme des réponses précises aux usages contemporains. L’Aqua Fluide SPF50+, ultra-léger et résistant à la transpiration, cible les rythmes urbains et sportifs ; l’Eau Solaire Glow SPF50+, version pailletée et hydratante d’un best-seller, assume pleinement l’esthétique du glow ; tandis que les Gouttes Teintées Sun Secure, concentré illuminateur sans DHA à intégrer à sa routine quotidienne, promettent une bonne mine durable sans exposition.
Pour incarner ces nouveautés, SVR n’a pas choisi un visage figé mais un corps en mouvement : une athlète dont la peau, exposée, sollicitée, performante, devient la preuve vivante d’une protection pensée pour la réalité, et non pour le mythe publicitaire.
Le choix de Loïs Boisson, nouvelle égérie française de la gamme, jeune joueuse de tennis au palmarès fulgurant, parachève donc cette stratégie : associer l’exigence dermatologique à des valeurs de performance, de mouvement et de confiance en soi, loin des discours anxiogènes qui ont longtemps plombé la communication solaire.
Densitium : l’anti-âge entre science et éco-conception
En parallèle, la marque renforce son socle anti-âge avec Densitium, gamme emblématique dédiée aux peaux matures, qui cristallise aujourd’hui les ambitions environnementales de SVR. En 2026, l’ensemble des soins devient rechargeable, avec un travail approfondi sur l’allègement des matériaux, la réduction du plastique et l’analyse du cycle de vie, traduisant une approche industrielle plus mature que simplement cosmétique.
Mais SVR ne s’arrête pas au packaging. Avec la nouvelle formule Rose Éclat, la marque s’attaque à un mécanisme encore peu médiatisé du vieillissement cutané, la glycation, tout en offrant un éclat immédiat, visible, presque pédagogique. Une manière de rappeler que l’anti-âge n’est plus une promesse abstraite, mais un dialogue constant entre science, usage et perception.
Xerial, l’exfoliation comme geste quotidien
Autre signal fort : le lancement du Gel Lavant Peeling Xerial, qui illustre la capacité de SVR à transformer des gestes basiques en actes de soin à part entière. En combinant exfoliation chimique douce et nettoyage quotidien, la marque redonne à l’hygiène corporelle une place stratégique dans la routine, là où elle était longtemps cantonnée à l’utilitaire.
Un choix qui s’inscrit dans une vision globale : la peau ne se corrige pas seulement, elle s’entretient, s’accompagne et se prépare.
Lazartigue, quand le cheveu entre dans l’équation anti-âge
Et ce n’est pas tout, côté capillaire, puisque le groupe tire également parti de l’élargissement de son portefeuille avec Lazartigue, marque experte du soin capillaire. En 2026, Lazartigue franchit un cap symbolique avec Ageless, en transposant pour la première fois au cheveu les codes et les actifs iconiques de la cosmétique anti-âge : acide hyaluronique et céramides biomimétiques, pour hydrater, réparer et régénérer la fibre capillaire comme on le ferait pour la peau. Un soin pensé comme un traitement global, agissant sur le cuir chevelu et les longueurs, sans silicones ni huiles minérales, fidèle à l’ADN botanique de la marque.
Dans un registre plus solaire mais tout aussi stratégique, Lazartigue dévoile également Sunlight, un spray éclaircissant progressif qui promet l’effet soleil sans compromis : un éclaircissement subtil, sans démarcation, sans dessèchement, sans reflets jaunes, tout en hydratant la fibre. Une réponse directe à la demande croissante de résultats sur-mesure, contrôlés, loin des transformations brutales.
La dermo-cosmétique à l’âge adulte
À travers SVR et Lazartigue, le groupe dessine une vision cohérente du soin contemporain : scientifique mais accessible, responsable sans austérité, performante sans arrogance. Dans un marché saturé de discours greenwashing et de storytelling creux, cette stratégie du sérieux joyeux, du soin qui sourit, mais qui tient ses engagements, pourrait bien être l’un des leviers les plus solides de la croissance française à l’export.
Une dermo-cosmétique adulte, en somme, qui a compris qu’il était possible d’être efficace, responsable… et franchement séduisante.
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