Paris, septembre 2025. L’attente est terminée ! Pour la toute première fois, TOO FACED débarque au cœur du Marais avec son énergie audacieuse et décomplexée. La marque américaine de maquillage, née en 1998 en Californie sous l’impulsion des make-up artists Jerrod Blandino et Jeremy Johnson, a toujours bousculé l’univers de la beauté en mariant fun, exubérance et innovation. Leur mission ? Prouver que le maquillage peut être sérieux dans sa qualité tout en restant un terrain de jeu coloré et joyeux.
Ils avaient déjà conquis la Californie avec des packagings sucrés et un mascara au nom qui claque plus fort qu’un slogan féministe, Better Than Sex. Vingt-sept ans plus tard, Too Faced, fondé par Jerrod Blandino et Jeremy Johnson débarque enfin à Paris. Pas pour lancer une nouvelle palette, mais pour monter un café éphémère où l’on se repoudre les lèvres plutôt que le nez : le Kiss Café.
Le décor ? 40 rue Vieille du Temple, Marais chic et hipsters en goguette. Les dates ? Du 18 septembre au 5 octobre, trois week-ends de mascarade rose bonbon. Les horaires ? 11h-19h, histoire de se maquiller avant l’apéro.
Au menu, un bar à lèvres à la carte, des gloss qui brillent comme des donuts glacés, des animations calibrées pour Instagram, et une avalanche de produits stars : Kissing Juicy Gloss Oil, Lip Injection Extreme, Pillow Balm… avec, en prime, les nouveaux bébés de la maison, Kissing Juicy Tints et Cloud Crush Whipped Lip & Cheek. Bref, de quoi repeindre Paris en rose et en glossy.
Partenariat malin avec Sephora : on repart les sacs pleins, une carte à gratter en poche et la promesse de gagner un an de maquillage, de donuts Krispy Kreme ou de gadgets rose fluo. Les premiers arrivés seront gavés de sucre et de gloss, donuts pour les 150 premiers, tubes gratuits pour les 50 suivants.
Too Faced n’a jamais fait dans la demi-mesure. La marque s’est imposée avec un credo simple : le maquillage est une arme de séduction massive et un terrain de jeu sans limites. Séries limitées, fards qui sentent le chocolat, highlighters irisés comme des nuits californiennes, l’ADN de la maison, c’est l’excès assumé, l’audace glitter et la promesse que oui, les paillettes peuvent changer le monde.
Paris, capitale du chic noir et du rouge à lèvres bien sage, se laisse donc contaminer par ce virus rose bonbon. Le Kiss Café n’est pas qu’un pop-up : c’est une déclaration. Ici, le maquillage ne se porte pas, il se vit. À selfies ouverts.
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Crédits : © Studio Alexander Fischer
